Sveriges Radio'nun (SR) Dijital Ortaklıklar Başkanı Tomas Granryd, “2021'de Avrupalı otomobil kullanıcılarının üçte ikisi için radyo, araçlarda en çok kullanılan ses kaynağıydı.” dedi.
Bu konuk blogunda, Sveriges Radio'nun (SR) Dijital Ortaklıklar Başkanı Tomas Granryd, EBU'nun 2024'teki en önemli stratejik odaklarından biri hakkında yazdı.
Tomas Granryd, “Radyo, otomobillerdeki öne çıkan konumunu nasıl koruyabilir? Radyonun neden önceliklendirilmeyi hak ettiğini ve EBU'nun Üyeleri ve daha geniş anlamda sektörle birlikte bunu başarmak için neler yaptığını açıklıyor.
Radyo açık ara arabada en sevilen ve kullanılan ortamdır. 2021'de Avrupalı otomobil kullanıcılarının üçte ikisi için radyo, araçlarda en çok kullanılan ses kaynağıydı.
Dinleyicilere sorarsanız en çok ilgi çeken şey basitlik; bir düğmeye bastığınızda ayağa kalkıyorsunuz. koşuyor – canlı yayında, burada ve şimdi oluyor. Ayrıca, çok fazla seçim yapmanıza gerek yok, profesyonel radyo yapımcıları miksajı sizin için yaptı; bu özel an için uygun ve iyi bir akış olduğunu umuyoruz.
Ayrıca yayın istikrarlı ve güvenilirdir. Her şey ters gittiğinde, radyo genellikle bir kriz durumunda hayati önem taşıyan bilgileri iletebilecek son araç olarak kalır.
Ancak halk arasındaki popülaritesine rağmen, modern arabalarda radyoyu bulmak giderek zorlaşabiliyor. Çoğu zaman radyo, kafa karıştırıcı düğmeler ve menüler labirentinin arkasında gizlidir. Veya radyo, USB ve Bluetooth gibi bağlantı standartlarıyla birlikte listelenir.
İzleyicilerin sevdikleri radyoyu kolayca bulabilmelerini sağlamak için sektör genelinde birlikte çalışmamız gerekiyor.
Yayıncılar olarak araç içinde radyo yayını aracılığıyla ulaştığımız geniş izleyici kitlesinden gurur duyuyoruz. Ancak doğrusal yayın deneyimini ek genişlik ve derinlikle tamamlayabilen kendi dijital uygulamalarımızla da aynı derecede gurur duyuyoruz. SR'de "İsveç Radyo Çalma" uygulamamız var; tüm doğrusal radyo kanallarımız, haberlerimiz, müziklerimiz ve podcast'lerimiz tek bir yerde. Halkın arabadaki uygulamalar aracılığıyla ses dinlemeye yönelik yavaş bir hareket yaptığını görüyoruz ve izleyicilerimizin, geleneksel radyo deneyiminde olduğu gibi aradıklarını kolayca bulmaya devam etmelerini istiyoruz.
Yayıncılar, uygulamaları aracılığıyla benzersiz bir sevilen içerik dünyası sunabilseler de, genellikle diğer yayın hizmetlerine gösterge tablolarında daha fazla önem veriliyor. Güvenin gerçekten önemli olduğu bir dönemde, en güvenilir içerik kaynaklarını bulmak giderek zorlaşıyor.
Başucu Kitabıyla Tanışın
Arabada ses kontrolü giderek daha önemli hale gelecek. Ses muhtemelen otomobille etkileşim kurmanın yerleşik bir yolu haline gelecektir; çünkü sürücünün dikkatinin dağılmasını önleyerek gözlerinizi yoldan ayırmamanızı sağlar. Bugün, ses kontrolünün araçtaki hizmetlerle nasıl etkileşime girmesi gerektiğine ilişkin çok az düzenleme veya fikir birliği var. Bir web tarayıcısında yapılan aramanın aksine, sesli arama genellikle yalnızca tek bir sonuç döndürebilir. Belirli bir podcast adını sesli olarak aradığınızda ne olur? İşe giderken SR P3 kanalını dinlemeyi istesem sabah programımızın canlı yayınına mı başlıyor yoksa Spotify'dan “P3” adlı bir şarkı mı çalmaya başlıyor? Yayıncıların harekete geçmemesi durumunda izleyicilerimizin içeriğimizle bağlantı kurmaya devam etmesini zorlaştırabiliriz.
Kısacası radyo sektörü olarak birlikte hareket etmemiz gerekiyor.
EBU üyeliğindeki kamu hizmeti yayıncıları, kilit oyuncuların kimler olduğuna (yayıncılar dahil) ve izleyicilerin sevdikleri içeriği kolayca bulup dinlemeye devam edebilmelerini sağlamak için neyin gerekli olduğuna dair ortak ve net bir harita oluşturmayı kabul etti.
Projenin adı The Playbook'tur ve tamamen işbirliğiyle ilgilidir; değer zincirinin tüm parçaları: otomobil endüstrisi, işletim sistemi sağlayıcıları, uygulama mağazaları ve radyo endüstrisi birlikte çalışmalıdır.
EBU adına bu projeyi koordine etmek gibi heyecan verici ve önemli bir görev bana verildi. Misyonumuz, radyo endüstrisini birleştirmek ve tek bir sesle bağlantılı araçtaki izleyicilerimiz için en iyi radyo deneyimini yaratmaktır.
Radyo, canlı veya isteğe bağlı, müzik veya haber olsun, gelecekteki otomobil izleyicileri için öne çıkmaya ve erişilebilir olmaya devam etmelidir.”
